Gute Vorbereitung, gute Performance
Ihr Dienstleister kann nur so gut sein, wie das Briefing, das Sie ihm geben
Tipps für ein effektives Agentur-Briefing
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Was Sie vor einem Auftrag beleuchten sollten
Hinweis: Tipps, wie sie den richtigen Dienstleister wählen, finden Sie in “Die 6 Phasen der Agentur-Findung” »
Relevanz
Nur wenn Sie bestimmte Aspekte bei Briefing und Beauftragung Ihrer Agentur berücksichtigen, werden Sie gemeinsam die gewünschten Ergebnisse erreichen. Klären Sie daher die folgenden Punkte vor einem Projekt, damit die Agentur-Mitarbeiter kreativ und zielgerichtet für Sie arbeiten können.
Welche 10 Punkte Sie besprechen sollten
1) Zielgruppen in der Reihenfolge der Relevanz für Ihren Erfolg
(Target group)
2) Das jeweilige Problem der Zielgruppen, also der noch unerfüllte Bedarf der Kunden
(Unmet need)
3) Die datenbasierte Lösung, die Ihre Firma anbieten kann
(Solution offered)
4) Einzigartigkeit: Worin das Angebot Ihrer Firma überlegen ist
(Unique Selling Proposition)
5) Gewünschte Aktion der Zielgruppe zugunsten Ihrer Firma
(Desired Call-to-Action)
6) Warenzeichen
(Registered Trademark)
7) Visuelle Elemente: Farben, Logo, Bildmotive, etc
(Color, Logo, Visuals)
8) Markenvokabular: Die zehn wichtigsten Worte
(Brand vocabulary)
9) Kernbotschaften: Ihre drei wichtigsten Aussagen
(Core claims)
10) Chart: Die wichtigsten wissenschaftliche Daten
(Key diagram)
Drei ergänzende Empfehlungen
– Alle Aussagen müssen regulatorischer Überprüfung standhalten
– Beziehen Sie von Anfang an Ihren Medical Advisor mit ein
– Planen Sie, wie Sie Offline mit Online verbinden werden
(Multi Channel Management)
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