Erfolgsfaktor Texte: Mit Sprache gewinnen
"Worte gehören zu den mächtigsten Drogen der Menschheit"Autor Rudyard Kipling
Datenschutzhinweis
Diese Webseite verwendet YouTube Videos. Um hier das Video zu sehen, stimmen Sie bitte zu, dass diese vom YouTube-Server geladen wird. Ggf. werden hierbei auch personenbezogene Daten an YouTube übermittelt. Weitere Informationen finden sie HIER 
» 
Audio » 
»
Ein Brief, den eine Agentur nie schreiben sollte
Wir freuen uns daher, Ihnen Frau XYZ als Creative Director vorstellen zu können. Frau XYZ verantwortet ab sofort unseren gesamten kreativen Input. Sie leitet die Kreation und ist maßgeblich am Ausbau des Kreativ-Teams beteiligt.
Hilft der Text, Ziele zu erreichen?
Wir wollen ja den Leser intellektuell und emotional so ansprechen, dass er zum Handeln kommt. Dieser Handlungsimpuls oder "Call-to-Action" (CTA) könnte beispielsweise sein:- eine Webseite besuchen
- eine Telefonnummer anrufen
- eine Email senden
- ein Gesprächstermin vereinbaren
- eine Veranstaltung besuchen.
Die Kernfrage lautet: Wie effektiv schafft der Brief das?
Die "schlaue Liste" hilft Ihnen bei der Antwort
Mit der folgenden Textanalyse-Checkliste » können Sie Texte jeglicher Art einfach, schnell und transparent auswerten. Prüfen Sie, ob die folgenden Punkte zutreffen:| Ausreichende Schriftgröße | |
| Bullet Points / Zwischenüberschriften | |
| Hervorheben wichtiger Worte |
| Neu / Nun / Jetzt | |
| Aktuell / Gerade / Sofort | |
| Entdecken / Erleben / Chancen |
| Wirksamkeit / Wirkung / Effekt | |
| Tipp / Rat / Unterstützung | |
| Nutzen / Vorteil / Vorzug | |
| Wert / Stellenwert / Relevanz | |
| Lösung / Antwort / Verbesserung | |
| Ergebnis / Resultat / Fazit | |
| Erfolgreich / Effektiv / Gelungen | |
| Sie gewinnen / erhalten / erzielen |
| Verständlich und lebendig geschrieben | |
| Vorrangig Verben verwendet | |
| Statt "wir" und "unser" Betonung auf "Sie" und "Ihr" | |
| Zuversichtlicher, optimistischer Tenor | |
| Nutzen für Kunden ersichtlich | |
| Erfolgreiches Projekt ("Story") als Beleg | |
| Kunden-Kommentare ("Testimonials") | |
| Hinweis auf Webseite / Video / Audio |
Resultierende Bewertung des Briefes
Der Text erreicht nur 7 von 22 möglichen Punkten — und ist damit stark verbesserungsfähig. Hinweis: Die maximale Punktzahl ist nicht erstrebenswert, da dies den Text "überoptimieren" und ins "Werbliche" (und damit Unglaubwürdige) kippen würde.
Fazit für anziehende und gewinnende Texte
Überzeugende Texte verdeutlichen den Kundennutzen und motivieren den Leser zu einer Aktion. Anhand der obigen Checkliste können Sie ja Texte Ihrer Firma analysieren, um Verbesserungs-Optionen zu erkennen. Dies erleichtert es Ihnen, zukünftig so zu schreiben, dass Ihre Leser wie gewünscht handeln werden.Weitere Tipps als Wegweiser
Wie Sie verbal beeinflussen und energisieren können »
Unterstützungs-Optionen »
Neue Wachstumschancen nutzen:
Sie gestalten Ihre Zukunft besser
Aktuelle Intensiv-Seminare
Erleben Sie lebendige und inspirierende Workshops mit maximal 4 weiteren Teilnehmern und erfahren Sie persönlich von Günter Umbach live die Tipps, wie Sie erfolgreicher werden
Pharma-Marketing-Workshop
Strategie, Planung, Implementierung vonContent Marketing » Multi Channel Marketing »
Zielgruppen ansprechen, Kunden gewinnen, Marken prägen, Menschen überzeugen und Umsätze steigern. Sie erhalten Ideen, Impulse und das Beste aus 3 Jahrzehnten Erfahrung, 30 Pharma-Marketing-Diplom-Kursen, 3 Business-Büchern – mit zweifachem Bonus: Die aktuelle Auflage von "Erfolgreich im Pharma-Marketing" und eine Abendessen-Einladung
Teilnehmer: "Praxisrelevant", "Inspirierend"
Google Nr. 1 für "Pharma Marketing Workshop"
Aktueller Termin und Platz reservieren auf
www.professionelles-produktmanagement.de »
Medical Advisor Workshop
Der moderne Klassiker mit "Aha-Effekten"
Wie Sie effektiv wissenschaftliche Daten kommunizieren und mit Experten kooperieren, um das wahre medizinische Potenzial eines Produktes zu realisieren – Ihr signiertes Exemplar des Standardwerks "Erfolgreich als Medical Advisor" von Dr. Umbach inklusive
Google Nr. 1 für "Medical Advisor Workshop" Termin: www.medicaladvisorworkshop.de »
Key Opinion Leader Workshop
Wie Sie erfolgreich mit externen Experten und Meinungsbildnern zusammenarbeiten:
Für Medical Advisor, Medical Science Liaison Manager, Produktmanager und andere Profis
Google Nr. 1 für "KOL Workshop"
Aktueller Termin und Platz reservieren auf
www.key-opinion-leader.de/workshop.html »
Der Intensiv-Textworkshop
Datenschutzhinweis
Diese Webseite verwendet YouTube Videos. Um hier das Video zu sehen, stimmen Sie bitte zu, dass diese vom YouTube-Server geladen wird. Ggf. werden hierbei auch personenbezogene Daten an YouTube übermittelt. Weitere Informationen finden sie HIERPrägnant überzeugend schreiben lernen:
Wirkungsvolle Worte und Formulierungen
für Ihre Briefe, Emails und Präsentationen
durch die Macht der Sprache gewinnen
Aktueller Termin und Platz reservieren auf
www.textworkshop.de »
Dr. Umbachs Business-Bücher
Viele Kapitel können Sie gratis downloaden »
Verwandte Blog-Beiträge
Handlungsoption glasklar machen » Leistung aus Leidenschaft? »
Das Geheimnis guter Grußformeln und Emailsignaturen »
Rhetorik (English) »
Tipps und Trends
Über Neues auf dem Laufenden bleiben:Management-Newsletter gratis anfordern »